10月18日果肉系列，丹麦蓝罐曲奇有限公司（KjeldsensLimited）（以下简称“蓝罐曲奇”）官方平台（官网kjeldsens.comg以及官方微博）刊登了一则声明，声明中蓝罐曲奇对丹麦丹尼诗特色食物有限公司及关联公司（以下简称“金冠丹麦曲奇”）诉讼其不正直竞争(失实宣传和营业谩骂)的案件进行了评释，旨在拆除对金冠丹麦曲奇的商誉毁伤。对此，笔者筹商了金冠丹麦曲奇方了解情况，其负责东说念主说明了此事，并出示了北京市海淀区东说念主民法院的民事判决书。该判决书认定蓝罐曲奇失实宣传及对金冠丹麦曲奇的营业谩骂行径，条件其罢手涉案行径，抵偿金冠经济归天及合理开销550000元，并在其官网和官方微博刊登声明，拆除对金冠居品声誉的毁伤。

金冠丹麦曲奇方面默示，曲奇饼干是浮滥者泛泛敬爱的食物，将元气心灵放在保抓和提高居品品性，束缚自在浮滥者的各式好意思好需求上，中国市集裕如大。

金冠告状4年判决终于出炉

对于中国大陆曲奇市集的各式声息，骨子上亦然多年来困惑浮滥者的一桩“公案”。跟着这份判决书的出炉，这场长达十年的“恩仇”终于告了一个段落。

两边“恩仇”主要源于在品牌宣传、居品产地和包装梗阻上的争议，所涵盖的内容不仅波及到了法律层面的诉讼，还反应了市集竞争中的一些不正直行径，抵浮滥者职权和市集顺次都产生了影响。

在这份判决书上，笔者看到，丹麦丹尼诗特色食物有限公司和迈大食物（上海）有限公司别离算作金冠丹麦曲奇的出品方和中国大陆地区的经销商，在4年前对奇新公司、蓝罐香港公司、蓝罐上海公司、荔之公司（别离算作蓝罐曲奇的出品方、经销商以及销售渠说念商）建议了诉讼。

原告金冠丹麦曲奇诉称，金冠丹麦曲奇结合多年在中国大陆市集同类居品中销量越过，属于盛名商品。蓝罐曲奇发布谩骂金冠曲奇的言论，毁伤了金冠丹麦曲奇的商品声誉和二原告的营业信誉，组成营业谩骂果肉系列，其运营的官方网站、官方微博、官方微信公众号、天猫网和京东网官方旗舰店中，使用了商品“丹麦蓝罐自出身以来，奉陪几代丹麦皇室成长”“唯独经丹麦皇室授权，公共最大之当代化曲奇出产线”“以发轫进的开发，制作最优质的居品，濒临来自市集上的挑战”等宣传用语，上述信息不顺应事实，容易抵浮滥者形成误导，组成失实宣传。

法院认定蓝罐失实宣传和营业谩骂行径

对此，在历程4年的审理后，北京市海淀区东说念主民法院作出了判决，在判决书上，笔者看到法院支抓的诉求：

一是对于“丹麦蓝罐曲奇是唯独经丹麦皇室授权，可在包装上使用丹麦金冠象征和丹麦皇室御用认证的优质丹麦黄油曲奇品牌”“丹麦蓝罐曲奇是唯独赢得丹麦皇室御用品牌盛誉的曲奇”“丹麦皇室唯独御用认证的曲奇品牌”的表述，根据本案查明的事实，中国市集中还存在另一赢得该丹麦皇室御用认证的品牌BISCA，故上述表述属于不顺应客不雅事实的失实信息，容易导致筹商公众误合计丹麦蓝罐曲奇的质地高于其他同类居品，进而提高竞争上风并获取交往契机，毁伤了原告算作平直竞品计较者的计较利益，组成失实宣传。

其次是对于“丹麦蓝罐自出身以来，奉陪几代丹麦皇室成长”的表述，丹麦蓝罐曲奇于2009年取得现任丹麦皇室的御用认证，而被告提交的凭据仅标明皇室成员曾试吃其居品、授予奖项、参不雅工场，在蓝罐曲奇居品隆起宣传其赢得丹麦皇室御用认证的情况下，上述表述极易使筹商公众误合计丹麦蓝罐曲奇还是取得几代丹麦皇室的御用认证，进而误合计丹麦蓝罐曲奇品性超卓，毁伤了原告算作平直竞品计较者的计较利益，组成失实宣传。

此外，在不正直竞争上，北京市海淀区东说念主民法院合计，被告方将蓝罐曲奇居品与金冠丹麦曲奇居品放在一都对比，鸠合其被诉翰墨内容，并使用了不妥贴的表述，极易误导浮滥者合计金冠丹麦曲奇居品成心使用访佛包装骗取浮滥者，组成营业谩骂。

一审判决作出后，“蓝罐曲奇”的出产商、入口商及经销商均未在规依期限内建议上诉，一审判决已成效。

平允环境依靠共同维系

业内东说念主士指出，金冠与蓝罐同为丹麦曲奇品牌的纠纷，具备好多模仿兴趣，激勉了公众和业界对于品牌保护和市集平允竞争的高度温雅。

丹麦曲奇品类在中国市集的发展，靠的不是单一的品牌赈济，而是行业内通盘参与者的支抓，从而收货繁密中国浮滥者的敬爱。金冠和蓝罐都是来自丹麦的曲奇品牌，在中国市集进行数十年的拓展，使得丹麦曲奇浮滥市集愈加蕃昌。

以金冠丹麦曲奇为例，每年都进行了海量前言的投放，投放隐讳了包含春节、中秋节、圣诞节、情东说念主节、母亲节等各式节日，在每个弥留的时辰都奉陪浮滥者。值得一提的是，金冠丹麦曲奇在2024年与故宫不雅唐联名推出祥龙吉福龙年已毕IP礼盒。

在股东中国浮滥者进一步了解丹麦，了解丹麦曲奇文化及Danisa品牌上，金冠丹麦曲奇的出品方丹麦丹尼诗积极参与到丹麦官方在中国实施的各项举止中，如在上海进博会时间，时任丹麦王国驻华大使马磊先生也赶赴金冠丹麦曲奇展台不雅展。

“此案的判决对曲奇市集也带来长远的影响，将促使更多曲奇品牌加强对自己的品牌措置。”业内东说念主士指出，浮滥者在购买居品时，需要品牌委果地传达我方的信息，不应通特地实宣传误导浮滥者。此外，品牌栽种具备永久性的特色，需要永久精良和插足；同期企业也需要尊重常识产权、保护浮滥者职权，以及在品牌栽种和市集竞争中投诚法律限定。

翰墨｜杨广

校对｜周勇果肉系列